Indiferent dacă tocmai te-ai îndrăgostit sau ai fost într-o relație de ani de zile, cumpărând cadouri pentru cineva special cu ocazia Qixi Festival, sau Ziua Îndrăgostiților din China, este norma. Nu e de mirare atunci că articolele de cadouri de lux zboară de pe rafturile comercianților cu amănuntul online, în timp ce China se pregătește să sărbătorească cel mai romantic festival tradițional de marți.
▲ Genți Burberry expuse la un magazin universal din Beijing. CHINA ZILNIC
Datele retailerului online Vipshop arată că vânzările de ceasuri de lux au crescut cu 23% între 14 și 20 august, comparativ cu aceeași perioadă din iulie. Achizițiile de bijuterii, ochelari de soare și articole sportive de ultimă generație au crescut cu 48%, 78% și, respectiv, 231% în aceeași perioadă.
Produsele cosmetice și cutiile de cadouri câștigă în popularitate în rândul consumatorilor chinezi, cu genți de lux, coliere, cercei și brățări de aur și portofele care sunt martorii vânzărilor în plină expansiune înainte de Qixi Festival, a dezvăluit gigantul chinez de comerț electronic JD. Căutările de flori și ciocolată pe platforma online a JD au crescut de treizeci de ori în august.JD a încheiat recent un parteneriat strategic cu brandul italian de lux Gucci pentru a lansa un magazin emblematic oficial Gucci pe platforma sa online și pentru a oferi consumatorilor experiențe captivante și digitale de cumpărături. Până acum, o serie de mărci internaționale de lux, printre care Louis Vuitton, Tiffany și Bottega Veneta, au lansat magazine online pe JD.Experții din industrie au spus că consumul de bunuri de lux din China a cunoscut o revigorare puternică în prima jumătate a anului, în ciuda presiunilor persistente în scădere asupra economiei globale, iar platformele de comerț electronic au servit drept unul dintre cele mai importante canale pentru consumatorii chinezi de a cumpăra produse de lux de la peste ocean.Jason Yu, directorul general al companiei de cercetare de piață Kantar Worldpanel China, a declarat:"Qixi, un festival unic în China, a creat noi scenarii de consum. Acesta a oferit oportunități pentru mărcile de lux globale de a acorda o importanță deosebită festivalurilor tradiționale chineze, în încercarea de a satisface cerințele consumatorilor locali și de a le spori vânzările."Platformele de comerț electronic joacă un rol din ce în ce mai important în dezlănțuirea apetitului de cumpărare al oamenilor pentru bunuri de lux, în special în orașele și localitățile de nivel inferior, unde rata de penetrare a magazinelor offline cu mărci de lux este relativ scăzută, a spus Yu.Mo Daiqing, analist senior la consultanța internă Internet Economy Institute, a declarat că retailerii online chinezi și-au intensificat eforturile de a coopera cu mărcile de lux și oferă o serie de cupoane și reduceri în timpul festivalului tradițional pentru a stimula dorința consumatorilor de a cheltui, ceea ce va contribui în continuare la promovarea redresării consumului în țară.China a devenit cea mai mare piață de bunuri de lux din lume, cu venituri estimate să atingă 750 de miliarde de yuani (102,8 miliarde de dolari) în 2023, în creștere cu peste 20% față de anul trecut, potrivit Ministerului Comerțului.Piața de bunuri de lux a țării este de așteptat să crească la 816 miliarde de yuani până în 2025, sau aproximativ 25% din totalul global, se arată într-un raport al companiei de consultanță PwC.Consultanța de piață globală Bain & Company a spus că, în comparație cu alte piețe emergente, China are un număr mai mare de consumatori cu venituri medii și mari și se preconizează că aceste populații se vor dubla până în 2030.
Reporter: Fan Feifei
