Un alt record! Peste 600 de milioane de livrări au fost efectuate în ziua Double 11

Cumpărătorii chinezi s-au răspândit la platformele de comerț electronic și au cumpărat articole cu reducere în valoare de sute de miliarde de yuani în timpul extravaganței de cumpărături de anul acesta de Ziua Ceilalților, crescând vânzările de mărci autohtone și de bunuri premium.

▲ Lucrătorii sunt ocupați să împacheteze produse înainte de sărbătoarea de cumpărături din acest an din Ziua Celui de la Cei doi, la depozitul unui vânzător de comerț electronic din Huaian, provincia Jiangsu, pe 1 noiembrie. ZHANG ZHAOJIU/PENTRU CHINA DAILY

Experții au spus că acest lucru indică vitalitatea și rezistența enormă a pieței de consum a țării.

Fiind cel mai mare eveniment de cumpărături din China al anului,Dublu 11Gala promoțională , sau 11-11, care a început la sfârșitul lunii octombrie și a atins apogeul sâmbătă, a jucat un rol vital în stimularea apetitului de cumpărare al oamenilor și în stimularea redresării consumului și a creșterii economice, au adăugat ei.

TrecutDublu 11festivalurile s-au caracterizat printr-un volum de mărfuri record, sau GMV, prin vânzări bazate pe reduceri. Cu toate acestea, urmărirea unui GMV ridicat nu mai este în centrul atenției, au spus observatorii din industrie, observând că cumpărătorii chinezi devin din ce în ce mai raționali și își revizuiesc cu atenție nevoile, cu accent pe calitate și valoare.

Tmall, platforma business-to-client a grupului chinez Alibaba Group, a declarat că vânzările lor au depășit 100 de milioane de yuani (13,7 milioane de dolari) pentru 402 de mărci, inclusiv 243 de mărci autohtone, de la 31 octombrie până la miezul nopții de sâmbătă. Cifra de afaceri a 38.000 de mărci a crescut cu peste 100% de la an la an în această perioadă.

Nici Alibaba, nici JD, o altă platformă proeminentă de comerț electronic, nu au dezvăluit cifre specifice GMV pentru cumpărăturile din acest an. Alibaba a spus doar că scara de utilizatori și comercianți înregistrate"remarcabil"creștere, care a determinat creșterea globală a volumului de comenzi și a GMV.

JD a spus volumul tranzacțiilor, volumul comenzilor și implicarea utilizatorilor"a atins cote record". Vânzările a peste 60 de mărci au depășit 1 miliard de yuani, iar aproape 20.000 de mărci au înregistrat o creștere a cifrei de afaceri de trei ori de la an la an în timpul galei de promovare de o săptămână.

Tinerii consumatori chinezi optează din ce în ce mai mult pentru mărci autohtone de înaltă calitate, cheltuielile din generațiile post-1990 și post-2000 reprezentând 62% din vânzările totale ale mărcilor autohtone, a adăugat acesta.

În plus, cifra de afaceri a dispozitivelor electronice de ultimă generație a crescut pe piețele online ale JD, cu smartphone-urile pliabile cu 300%, camerele digitale cu 100% și laptopurile pentru jocuri cu 50% în timpul cumpărăturilor.

"Consumul a devenit principala forță motrice care stimulează creșterea economică a Chinei, iar festivalul de cumpărături de Ziua Celilor este esențial pentru a dezlănțui potențialul de cumpărare al consumatorilor și pentru a promova redresarea economiei."a spus Wang Yun, cercetător la Academia de Cercetare Macroeconomică afiliată Comisiei Naționale pentru Dezvoltare și Reformă.

Potrivit lui Wang, mărcile autohtone, în special cele care prezintă modele creative care încorporează elemente tradiționale chinezești, câștigă popularitate în rândul generațiilor tinere din China, care au un sentiment din ce în ce mai mare de mândrie națională și încredere în cultura chineză.

Semnificație adăugată

De anul acestaDublu 11Promovarea a adăugat o semnificație, deoarece a fost prima de când China și-a optimizat măsurile de răspuns la COVID-19, a spus Wang, adăugând că piața de consum a țării a câștigat un impuls de creștere, rata generală de creștere estimată să ajungă la aproximativ 7 până la 8% în acest an.

Principalii jucători din comerțul electronic au subliniat prețurile scăzute și și-au simplificat metodele de promovare în timpul carnavalului de cumpărături din acest an, de Ziua Ceilalților, reducerea directă a prețurilor fiind o strategie preferată.

Britton Russell, care conduce practica de consumatori și retail la divizia China a companiei de consultanță globală Alix-Partners, a spus că"2023 marchează prima zi post-pandemie, în care consumul revine la niveluri normale. Asistăm la un sentiment și cheltuieli mai puternice, evidențiate de creșterea cu 18% a cheltuielilor totale comparativ cu 2022".

În timp ce cumpărăturile bazate pe valoare nu sunt nimic nou, consumatorii sunt mai prudenți și mai informați despre achizițiile potențiale decât oricând, deoarece caută valoare maximă cu fiecare achiziție, a spus el.

Russell a subliniat de asemenea că"consumul rațional conduce mai degrabă în căutarea calității decât în ​​promovarea strălucitoare".

Jason Yu, directorul general al Kantar Worldpanel China, un furnizor de studii de piață, a declarat că consumatorii chinezi au fost mai atenți la valoare în timpul cumpărăturilor din acest an."Ei speră să cumpere mărfuri eficiente din punct de vedere al costurilor, mai degrabă decât să obțină doar mărfuri la preț scăzut cu prețul calității."

Piața de consum din China și-a revenit în primele trei trimestre ale acestui an. Vânzările cu amănuntul, un indicator semnificativ al puterii consumului, au crescut cu 6,8 la sută de la an la an în perioada ianuarie-septembrie, potrivit Biroului Naţional de Statistică.

Cumpărătorii chinezi sunt, de asemenea, dispuși să-și dedice atenția către mai multe platforme noi care estompează granițele dintre divertisment și retail, în special în comerțul electronic în flux live oferit de platforme de scurt-video precum Douyin și Kuaishou, a spus un raport al companiei de consultanță Bain& Co.

Reporter: Fan Feifei