Geru Drolma a început să sape după ciuperci pe platoul Qinghai-Tibet la vârsta de șase ani, pe urmele părinților ei etnici tibetani, în timp ce familia ei își câștiga puțin din vânzări către magazinele din apropiere.
▲Volunteers și un cultivator de fructe vând pere prin transmisie live în satul Cenwang din județul Cengong, provincia Guizhou, în septembrielemn.
Paisprezece ani mai târziu, a devenit celebru când un videoclip cu munca grea pe care a postat-o online a atras jumătate de milion de spectatori, punând-o pe calea prosperității.
Într-o zi însorită din mai 2017, Geru Drolma, pe atunci în vârstă de 20 de ani, și mama ei s-au aventurat în peisajul acoperit cu zăpadă din apropierea casei lor din județul Daocheng, în prefectura autonomă tibetană Ganzi din provincia Sichuan, în speranța de a descoperi o mulțime de cordyceps, o ciupercă originară din regiunea care crește pe corpurile omizilor și este folosită în medicina tradițională chineză.A filmat un videoclip al procesului pe telefonul ei pentru a-l distribui pe Kuaishou, o aplicație video scurtă pe care o descărcase cu câteva luni în urmă. Din cauza semnalului slab al telefonului, a fost nevoită să urce la o altitudine mai mare în munți pentru a încărca clipul.A doua zi, când Geru Drolma sa conectat la contul ei Kuaishou, a rămas uluită. Videoclipul cordyceps-digging a fost vizionat de 500.000 de ori și ea a avut 3.000 de adepți noi. Căsuța ei de ei a fost copleșită de mesaje în care se întrebau despre prețul cordyceps.Ea a spus că a fost uimită că"rutinele plictisitoare ale vieții mele ar putea fi ceva interesant pentru alții".Geru Drolma, care acum are 2,2 milioane de urmăritori pe Kuaishou, a decis apoi să profite de noua ei faimă prin transmiterea în direct despre produsele agricole locale, o strategie de marketing online din ce în ce mai populară.Afacerea a avut atât de mult succes încât în 2019 a început o cooperativă cu soțul ei pentru a-și furniza canalului de streaming live un flux constant de specialități locale."Clienții noștri plasează milioane de comenzi online în fiecare an, iar veniturile cooperativei noastre pot ajunge la 5 milioane de yuani (700.000 USD) pe an,"ea a spus.Geru Drolma se numără printre un număr din ce în ce mai mare de fermieri care călăresc valul boom-ului de streaming live al comerțului electronic din China.Asistați de o infrastructură de telecomunicații mai bună în cătunele izolate cândva și de servicii de curierat mai ieftine, fermierii deveniti gazde ocolesc intermediarii pentru a-și prezenta produsele agricole direct clienților cu buzunare adânci aflate la mii de kilometri distanță.Astfel de videoclipuri au dus chiar la crearea unui nou gen de clipuri pe Kuaishou și alte platforme video scurte:transmisiuni live din sat, cunoscut în chineză drept cunbo.Într-un raport publicat în septembrie, Kuaishou a spus că peste 870 de milioane de yuani de produse agricole au fost vândute pe platformă anul trecut prin transmisiuni live din sat, în creștere cu 55% față de an.Se spune că peste 300 de milioane de utilizatori au fost identificați ca fiind interesați de conținut cu teme rurale.În ianuarie, Kuaishou a lansat un program de formare pentru radiodifuzori din sat, care își propune să promoveze campania de revitalizare rurală a Chinei, ajutând vlogerii din sat să obțină mai multă expunere.Compania a declarat că a instruit 100.000 de rezidenți din mediul rural în abilitățile de transmisie în direct în prima jumătate a acestui an, echipându-i cu abilitățile necesare pentru a transmite în direct viața rurală și pentru a promova vânzările de produse agricole sau meșteșuguri tradiționale desemnate ca patrimoniu cultural imaterial.Efortul a creat 250.000 de locuri de muncă în aproximativ 25.000 de localități din întreaga țară, a adăugat acesta.Potențialul economic al videoclipurilor și fluxurilor live cu tematică rurală a fost, de asemenea, recunoscut de autorități.În august, Ministerul Comerțului a lansat un plan de acțiune pe trei ani pentru a stimula comerțul electronic în județele și satele din jur ale Chinei.Ca parte a planului, autorităților de bază au fost rugate să încurajeze transmiterea în direct a comerțului electronic și să cultive mărcile comerciale locale.Cifrele ministerului arată că vânzările cu amănuntul online de produse rurale au depășit 1,12 trilioane de yuani în prima jumătate a acestui an, în creștere cu 12,5 la sută față de an.Tot în august, după ce inundațiile și alte evenimente meteorologice extreme au afectat multe părți ale Chinei, Administrația Națională pentru Revitalizarea Rurală a emis o circulară prin care cere eforturi mai mari pentru a se asigura că familiile rurale vulnerabile din punct de vedere financiar nu ar avea de suferit.Printre numeroasele măsuri pe care le-a subliniat, circulara a încurajat achiziția de produse agricole din regiunile afectate și a spus că organizațiile finanțate din bani publici trebuie să colaboreze cu întreprinderile de comerț electronic pentru a sprijini extinderea vânzărilor de produse agricole."Sunt necesare eforturi pentru a ghida gospodăriile cu probleme financiare în transformarea produselor lor în bunuri comercializabile și numerar tangibil, promovând în cele din urmă o ocupare stabilă și creșterea veniturilor,"se spunea.
